【未経験者向け】WEBマーケティングとは|施策全体像と職種別の役割

デジタルマーケティング基礎
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WEBマーケティングの重要性

現代では、インターネットを活用したマーケティング(WEBマーケティング)が企業にとって欠かせない存在になっています。スマートフォンの普及やSNSの発展により、オンラインでの集客やブランディングを強化する必要があります。

しかし、「WEBマーケティングって具体的に何をするの?」「どんな仕事があるの?」と疑問に思う方も多いでしょう。

本記事では、WEBマーケティング未経験者でも理解しやすいように、WEBマーケティングの施策全体像と職種別の役割について詳しく解説します。

WEBマーケティングの施策全体像

WEBマーケティングとは、インターネットを活用して商品やサービスを広め、売上を伸ばすための手法です。従来のテレビCMやチラシといったオフライン広告とは異なり、WEB上でユーザーの行動を分析しながら施策を最適化できるのが特徴です。

企業がWEBマーケティングを活用する主な目的は以下の3つです。

  1. 認知度の向上(より多くの人に商品・サービスを知ってもらう)
  2. 見込み客の獲得(興味を持ってくれた人を集める)
  3. 売上アップ(商品やサービスを購入・リピートしてもらう)

これらの目的を達成するために、様々な施策が用いられます。

主要なWEBマーケティング施策

WEBマーケティング施策の代表的な例を紹介します。

リスティング広告

検索エンジンの広告枠に広告を出稿し、特定のキーワードで検索したユーザーに対してアプローチする手法です。短期間で効果を出しやすい反面、広告費がかかるため、適切な運用が求められます。

ディスプレイ広告

WEBサイトやアプリの広告枠に 画像・動画などの広告を表示する手法です。Google・Yahoo!、他SNSなどで配信することができ、認知から刈取まで幅広い目的で運用されます。

SEO(検索エンジン最適化)

GoogleやYahoo!の検索結果で上位に表示されるように、サイトを最適化する施策です。適切なキーワードを選定し、ユーザーにとって価値のあるコンテンツやサイトを作成することで、自然検索からの流入を増やします。

SNSマーケティング

X(Twitter)・Instagram・TikTokなどのSNSを活用し、フォロワーとの関係構築や商品の認知拡大を行います。企業のブランディングやコミュニティ形成に役立ちます。

コンテンツマーケティング

ブログ記事や動画、ホワイトペーパーなどを活用し、ユーザーにとって価値のある情報を提供することで見込み客を獲得します。SEOと組み合わせることで、長期的な集客効果を狙えます。

メールマーケティング

メルマガやステップメールを活用し、顧客と継続的にコミュニケーションを取ります。見込み客を育成(リードナーチャリング)し、商品購入につなげます。

アフィリエイトマーケティング

外部のブロガーやインフルエンサーに商品を紹介してもらい、成果報酬型で広告費を支払う仕組みです。広告費を抑えながら集客できるメリットがあります。

職種別の役割と仕事内容

WEBマーケティングには多様な職種があり、それぞれ異なる役割を担っています。広告運用やSEOなどの専門性の高い職種もあれば、全体を統括するWEBディレクターのような職種もあるため、自分にあった職種を選択することが重要です。

広告運用マーケター(リスティング広告・ディスプレイ広告・SNS広告)

広告運用では、有料広告を活用して集客や売上を最大化する役割を担います。主にGoogle広告(リスティング広告・ディスプレイ広告)や、Facebook・Instagram・X(Twitter)などのSNS広告を運用します。配信した広告の数値状況を踏まえて改善していくスキルが求められるため、PDCAを素早く回す能力が必要です。

SEOマーケター

SEOマーケターは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで自社サイトやクライアントのサイトを上位表示させるための施策を担当します。検索結果の上位に表示されることで、 サイトへの流入数が増加し、継続的な集客を実現することができます。SEOは短期間で成果が出る施策ではないため、戦略を立てて継続的に取り組む必要があります。中長期的な視点で効果の高い手法といえます。

SNSマーケター

SNSマーケターは、Facebook・Instagram・X(Twitter)・TikTokなどのSNSを活用して認知を広げ、エンゲージメントを強化する役割を担います。近年、SNSの影響力が非常に大きくなり、企業のマーケティングにおいて欠かせない存在となっています。関心度の高いユーザーに対してアプローチできる点がメリットですが、コンテンツ制作など、継続的な運用が必要になります。ブランド毀損にならないよう炎上リスクにも注意する必要があります。

WEBディレクター・コンサルタント

WEBディレクター・コンサルタントは、 WEBマーケティング施策全体を管理し、プロジェクトを進行する役割を担います。SEO・広告・SNS・コンテンツなど、さまざまな施策を組み合わせ、最適なマーケティング戦略を立案します。WEBディレクターには、 マーケティング全体の知識とプロジェクトマネジメントスキルが求められます。経験を積んでいくことで、企業のマーケティングの全体戦略を立てるポジションへキャリアアップすることも可能です。

他にもサイト構築やシステム開発をする”コーダー”やクリエイティブのデザインを担当する”WEBデザイナー”、ビッグデータを分析してビジネスの課題を解決に導く”データサイエンティスト”など豊富な職種が存在します_まずは、自分に向いている職種を見極め、一つの分野に特化して知識やスキルを身に付けることを推奨します。

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